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巨頭扎堆做視頻直播 能否締造下一波社交潮流?

作者:佚名  來源:互聯網  時間:2016/4/16 15:05:25

  美國時間4月12日,Facebook在舊金山召開了2016年度全球開發者大會F8,馬克扎克伯格在大會上強調,視頻服務依舊是Facebook重點發展項目。此次在F8上,扎克伯格用一臺大疆無人機演示了視頻直播的效果,還正式宣布了Facebook將推出視頻流媒體直播服務。而Facebook為了鼓勵大家進行各種場景直播,還發布了直播的API(應用程序編程接口),開發者即將能夠在其他應用程序和設備上嵌入Facebook的視頻直播。
 
  與看好視頻直播的Facebook一樣,國內各大巨頭也開始扎堆做直播平臺。15年10月,由“國民老公”王思聰投資2000萬,創立的直播平臺熊貓TV公測正式開啟;15年11月,游戲直播平臺龍珠TV宣布完成近億美元的B輪融資,由游久領投、騰訊跟投;今年3月,騰訊出資4億領投直播平臺斗魚TV;同樣時間,移動直播產品“易直播”正式對外宣布完成6000萬人民幣A輪融資。由于“及時”與“互動”的屬性,國內社交視頻的直播社區的活躍用戶正在不斷發展壯大中,預測截止2017年中國社交視頻將涵蓋超過4億人。
 
  目前國內視頻直播網站的格局變化很快,未來的路要怎么走還不確定,但是從數據和技術發展方向上可以略知一二:
 
  1、移動化。截至2015年12月,中國網民規模達6.88億,互聯網普及率為50.3%;手機網民規模達6.2億,占比提升至90.1%,同時超過75%的中國視頻用戶選擇用智能手機觀看在線視頻,移動端成為收看網絡視頻節目的第一終端,視頻直播移動化無疑是未來直播發展的大趨勢所在。
 
  2、平臺化。平臺與垂直將會是兩個并行發展的方向,而平臺的力量會愈加彰顯。傳統電視臺及視頻網站,更多會選擇垂直的模式,對于內容以及出鏡的角色有固定的把關和選擇。而更多的互聯網視頻直播,將打造成一個以眾多主播為核心的自媒體平臺。大量的有才藝的主播入駐到平臺上,展現自己的價值,發展和經營自己的粉絲。
 
  3、社區化。互聯網社區不是基于地域,而是基于共同的興趣與價值觀。有粉絲經營,有互動社交,社區化就是大勢。而在社區化過程中,無論是粉絲經濟還是社交生態,都將有經濟效益的產生,這也將是用戶價值和平臺價值共同提升之道。
 
  4、結合虛擬技術。此次發布會上,Facebook還發布了一套3D攝像軟硬件產品Surrond 360,可以拍攝高清的、全景式照片和視頻。可以想像未來Facebook將會把VR技術與直播結合,那么這是否是未來吸引消費者看視頻的一種新的消費方式呢?VR直播模式適合于參與性大、以年輕人為主要受眾的內容,包括體育賽事或者綜藝節目等,15年NBA曾嘗試過直播比賽,騰訊也在直播BIGBANG澳門演唱會時也提供了VR直播,反響頗佳。VR直播最大的優勢是能讓觀眾身臨其境,它的獨特互動方式也許可以為直播平臺創造新的盈利點。或許并不要很久,VR在視頻直播領域掀起的新變革將會重塑行業。
 
  5、明星進駐。在《歡樂頌》杭州、上海的發布會現場,演員劉濤用手機直播全過程,創造了71萬人在線觀看的紀錄。此前,范冰冰、賈乃亮等明星也做過視頻直播,都引起不小轟動。直播將成為娛樂圈的新寵,它既能幫助明星將人氣變現,也能給人氣不高的藝人提供可能爆紅的機會。明星本身作為一個大IP,通過線上直播平臺來拓寬自己的影響力和渠道,進而反哺直播平臺實現富內容化的運營,在這樣的閉環之中,IP的價值會不斷被放大,最終形成碾壓式的馬太效應,相信未來能在視頻直播領域中看到更多明星加入。
 
  國內的未來的視頻直播還會有很大的發展空間,但目前有更急切的問題要解決。4月14日,文化部公布,斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品,被列入查處名單。直播平臺方若想長久發展,需要提升內容的質量和規范性,確保不會觸碰到紅線。

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